作者｜陆苹果公司，这家曾以翻新跟引导力界说科技行业的巨子，比年来仿佛正在得到往日的光环。据彭博社 2025 年 3 月 21 日的报道，苹果 CEO Tim Cook 对以后的 AI 团队得到了信念，并对引导层停止了调剂。担任 Siri 跟 AI 策略的 John Giannandrea 被从 Siri 的直接收理中移除，取而代之的是 Mike Rockwell，他曾引导 Apple Vision Pro 的开辟。这一变化产生在苹果高层治理团队（“Top 100”）的年度峰会之后，在会上 AI 策略成为探讨的中心。调剂的背地，裸露了 Siri 功效更新跟 Apple Intelligence 推出进度的重大滞后。一些海内媒体报道指出，在宣布会上苹果先容的 Siri 局部 AI 加强功效可能要到 2026 年才干实现。这标明苹果在 AI 范畴的履行力缺乏，而 Cook 显然盼望经由过程换帅来改变局势。新担任人 Rockwell 将直接向软件主管 Craig Federighi 报告，表现苹果对 AI 名目的器重跟紧急感。用户对苹果的信赖危急：群体诉讼与虚伪告白控告与此同时，苹果又又又被用户给告了。2025 年 3 月 20 日，一场群体诉讼控告苹果在推广 Apple Intelligence 时涉嫌虚伪告白跟不公正竞争。诉讼称，苹果经由过程 2024 年 9 月的告白（如演员 Bella Ramsey 展现的 Siri 新功效）让花费者误认为这些功效会随 iPhone16 系列新品一起推出。但是，开元体育登录入口现实是这些功效被推迟到 2025 年乃至更晚，招致用户觉得被误导。苹果在确认耽误后撤下了相干告白，但损害未然形成。新名目迟迟未达预期苹果的“引导力”正在消退 开展全文 iPhone 曾凭仗杰出的影像体系傲视群雄。在 2012 年乃至推出了一只名为《Photos Everyday》告白，全部告白只有一句话：“ Everyday iPhone takes more photos than any other canera.”在各年夜交际媒体搜寻“ Shot on iPhone ”，你会发明这仍旧是一个活泼度十分高的标签，说苹果开启了挪动拍照时期，也绝不夸大。但现在，苹果的挪动影像曾经逐步被 Android 手机奋起直追。2025 年国际品牌最佳摄像手机排名中，三星 Galaxy S25 Ultra 位居榜首，超出 iPhone 16 Pro 跟 16 Pro Max。Android 手机在像素数目、光学变焦跟 AI 加强功效上的提高，使其在高端市场更具竞争力。而现在小米、OPPO 跟 vivo 在挪动影像上与老牌光学品牌的深度联名，也让手机的成像后果更具作风化。比拟苹果对“专业拍照”的敬畏，显然用户对“拿起手机按下快门，就能取得一张好作品”愈加买账。硬件层面，iPhone 的年夜模具仍旧 3 年一更新，iPhone 15 Pro 系列跟 16 Pro 撤除一个一样平常多少乎用不到的“照相按钮”之外不任何肉眼可见的更新，尺度版迟迟不上高刷也让用户口碑载道，越来越多的用户由于 iPhone 更新“不给力”而转投 Android 营垒。 Mac 跟 iPad 曾经沦为调换芯片就上架的惯例迭代 Mac 跟 iPad 曾经沦为调换芯片就上架的惯例迭代比年来，苹果的 Mac 跟 iPad 更新更多是惯例迭代，而非冲破性翻新。苹果在 2025 年的 Mac 跟 iPad 更新中，将芯片进级作为中心卖点，而其余方面的变更微不足道。以 MacBook Air 为例，2025 款搭载了 M4 芯片，装备 10 核 CPU 跟最高 10 核 GPU，同一内存最高可达 32GB，机能比拟 M1 型号晋升了约 2 倍。但是，表面计划多少乎未变，仅新增了天蓝色选项，起价仍为 999 美元。这种更新方法固然带来了机能晋升，但未能满意用户对新计划或功效的等待。